380 Camouflage

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我沒購買本地時尚雜誌的習慣，因為我對流行消費文化沒多大興趣，對上一次購買香港《號外》雜誌，是幾個月前的事，為的是雜誌內裡刊有一篇黃碧雲的文稿，我把這幾頁篇章剪存下來後，就這麼翻閱了半句鐘已經完結，雜誌給我的感覺，完全就是 —— 不折不扣的一本 商品型錄 ，它在我心中的地位，確是今非昔比。


2009年3月份的《明日風尚》雜誌，內裡有篇一萬多字的文稿，是關於許舜英和馬家輝討論「時尚媒體和生活」的對談記錄，像這種長篇幅的文稿，大概已經再沒可能出現在香港主流的時尚雜誌內。於時尚雜誌內輯錄這種題材的文稿，著實是有點弔詭。這話該怎麼說？事緣就在上一期的2月份《明日風尚》，附了一本印刷精美的《一日，一生 —— 張天愛看 譚元元 》特集。老實的說，我是先被特集內的照片所吸引而購買的，因為印象中謝浩然拍的那輯照片，我是在香港文化中心見過的，當時就已經很喜歡，另外，描述關於兩個同時與芭蕾舞有淵源的人的文字，看來一定會很精彩，殊不知剛翻閱完這本由陸智昌設計的特集後，再看看底頁，「恰巧」就是譚元元為代言人的某名錶廣告，那刻的心情總是有點怪怪的，不知該怎樣形容。


「我觀察到現在的時尚雜誌發生了幾個變化，第一，主流時尚雜誌不只是資訊來源，更重要的是時尚雜誌變成一間廣告公司。過往時尚雜誌的廣告預算可能是來自於廣告商，但現在很多主流雜誌都不是這樣運作。不論是 Vogue 還是《周末畫報》，從封面到封面上的訊息，都可以作為廣告版面販賣。雜誌內容的廣告化程度更是跨張，例如香港很受歡迎的潮流雜誌 Milk，從第一頁到最後一頁可以說是全部都是商品廣告。你不是在看雜誌，你是在消費商品，現代時尚媒體的特色就是他們都是商業頻道，大部份讀者看這些內容的時候，會把它們當成是他要吸收的資訊，但其實這些內容的目的就是要你去花錢消費。只要稍微有一點敏感度，你就會發現那些都是廣告，不管它最後用甚麼方法去偽裝。」

—— 許舜英 ＜時尚媒體和生活＞ 刊於2009年3月《明日風尚》



當商品廣告已從四方八面偽裝成別的面孔來襲，我們又該如何預防被 洗腦 ？




圖片：攝於香港。旺角